Imaginez que vous vouliez acheter à quelqu’un un chocolat particulièrement bon – ou que vous en ayez envie vous-même. Cependant, vous ne savez pas où se trouve le magasin le plus proche où vous pouvez les acheter. Peut-être qu’il est déjà tard et que vous ne savez pas ce qui est encore ouvert. Que faites-vous ?
Vous prenez probablement votre smartphone et tapez quelque chose comme « acheter du chocolat » et votre lieu de résidence dans le champ de recherche Google.
Trois entreprises apparaîtront alors en haut des résultats de recherche, y compris les heures d’ouverture, l’adresse, une carte de Google Maps avec les emplacements et quelques autres informations. Et honnêtement maintenant : choisissez-vous l’une de ces trois sociétés ou continuez-vous à faire défiler vers le bas ?
Vous n’êtes pas seul avec ce comportement. Les résultats au sommet attirent le plus l’attention. Et vous n’êtes pas non plus le seul à rechercher des informations locales en ligne. Beaucoup de vos clients potentiels font de même.
Incidemment, dans l’optimisation des moteurs de recherche, ces trois premières places dans les résultats sont appelées Local Snack Pack . Placer votre propre entreprise dans l’un de ces postes est le but ultime du référencement local .
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local signifie l’optimisation des moteurs de recherche régionaux . Cela inclut toutes les mesures (optimisation sur page et optimisation hors page) qui visent à garantir qu’un site Web se retrouve en tête des résultats pour les requêtes de recherche avec une référence régionale, par exemple si vous recherchez un coiffeur dans le Cambrésis dans le Nord, votre salon de coiffure s’affiche en tête de la page des recherches. La visibilité est maximale dans les lieux convoités, le Local Snack Pack (Top 3 + extrait Google Maps). Cela signifie que pour que les clients potentiels trouvent votre entreprise sur Google , ce sont les endroits qui ont les meilleures chances de succès.
A qui s’adresse le référencement local ?
L’optimisation régionale des moteurs de recherche convient, par exemple, aux entreprises ayant des locaux commerciaux , aux prestataires de services locaux et aux restaurants . En bref : il est utile et recommandable pour toutes les entreprises où l’emplacement est important pour le contact avec la clientèle.
Pourquoi le référencement local est-il important pour mon entreprise ?
Les requêtes de recherche avec une référence locale sont devenues de plus en plus importantes ces dernières années. Le smartphone est toujours à portée de main et quiconque a besoin de quelque chose – qu’il s’agisse de courses, d’une aide médicale ou d’un peintre pour l’appartement – la première étape consiste à utiliser le smartphone pour rechercher le bon fournisseur.
Commencer votre service client à ce stade peut faire toute la différence et transformer un chercheur ou un prospect en client. Des mesures de référencement local telles que la mise à disposition d’informations détaillées sur l’entreprise, les évaluations d’autres clients ou une fonction d’actualités fournissent des points de référence utiles pour une décision.
Pour que ceux-ci soient visibles pour les clients potentiels, le placement dans le Local Snack Pack déjà mentionné est important. Comme dans le référencement classique, il existe également des facteurs dans le référencement local Nord – dans ce cas spécifiquement pour Google Maps – qui sont importants pour un bon classement .
Optimisation des moteurs de recherche locaux : facteurs de classement
- Google My Business
- Liens retour
- Commentaires
- Site Web (mot-clé : optimisation on-page !)
- signaux de l’utilisateur
- personnalisation
- Signaux sociaux (signaux provenant des médias sociaux)
Les trois P Proéminence, Proximité et Pertinence sont les points sur lesquels repose le référencement local. Donc la notoriété de l’entreprise/marque, la distance entre l’utilisateur et le produit ou service et la pertinence.
La proximité avec l’utilisateur qui effectue une recherche est probablement l’un des points les plus importants. Parce que même si un emplacement spécifique n’est pas explicitement recherché, Google affiche toujours d’abord les entreprises les plus proches de l’emplacement de l’utilisateur. Pour que les clients puissent vous trouver dans votre région, il y a une entrée dans Google My Business d’une grande importance – ce n’est pas pour rien que le point est en tête de liste des facteurs de classement.
Conclusion sur le référencement local
L’optimisation des moteurs de recherche locaux a pris une importance considérable au cours des dernières années. Toute personne qui dirige une entreprise où la localisation est importante (restaurants, prestataires de services régionaux, entreprises disposant d’un commerce,…) doit s’occuper de son propre référencement régional.
En bref, cela comprend :
- Google Mon entreprise
- l’optimisation on-page du site (contenu, facteurs techniques, utilisation de mots-clés pertinents,…)
- Optimisation off-page (avis, backlinks, mentions d’entreprises, par exemple dans les annuaires d’entreprises,…)
